Meta vient de déployer deux modifications majeures sur Instagram : l’extension des Reels jusqu’à 3 minutes et le passage d’une grille carrée à rectangulaire pour les profils. Ces ajustements, confirmés par Adam Mosseri début octobre 2025, traduisent une stratégie claire de Meta face à la concurrence et aux nouvelles habitudes de consommation de contenu.
Instagram Reels 3 minutes : qu’est-ce que ça change
Les Reels Instagram peuvent désormais atteindre 3 minutes de durée, contre 90 secondes précédemment. Cette extension permet aux créateurs de développer des récits plus complexes et des tutoriels approfondis sans contrainte de temps excessive.
L’abandon du format court : une stratégie assumée
Cette décision marque un virage net par rapport aux dernières années où les plateformes privilégiaient massivement les formats courts. Instagram mise maintenant sur le contenu narratif plus développé.
Pourquoi ce changement maintenant ? La plateforme cherche à concurrencer directement YouTube et TikTok sur leur terrain de prédilection : le storytelling vidéo étendu. Les créateurs réclamaient depuis longtemps cette flexibilité pour produire des contenus éducatifs et informatifs de qualité.
Cette évolution répond également aux attentes des marques qui peuvent désormais présenter leurs produits de manière plus détaillée. Un tutoriel beauté, une démonstration produit ou un témoignage client disposent maintenant de l’espace nécessaire pour convaincre.
Impact pour les créateurs de contenu
Les créateurs peuvent maintenant structurer leurs vidéos différemment. Fini les coupures artificielles pour respecter la limite de temps. Cette liberté ouvre la voie à de nouveaux formats : mini-documentaires, analyses approfondies, ou cours express.
Attention cependant : créer du contenu long nécessite plus de préparation et de montage. Les créateurs habitués au format court devront adapter leur processus de production.
Grille rectangulaire : adieu au carré historique d’Instagram
Instagram abandonne sa grille carrée emblématique au profit d’un affichage rectangulaire. Ce changement d’interface vise à mieux s’adapter aux contenus verticaux qui dominent aujourd’hui la plateforme.
Cette modification s’inspire directement de l’ergonomie TikTok et arrive à un moment stratégique : la menace d’interdiction de TikTok aux États-Unis représente une opportunité de récupération d’audience pour Instagram.
Menu « Ajuster la prévisualisation » : un compromis pour les utilisateurs
Adam Mosseri anticipe les résistances à ce changement esthétique. L’introduction d’options de personnalisation via le menu « Ajuster la prévisualisation » permet aux utilisateurs de conserver un certain contrôle sur l’apparence de leur profil.
Cette approche progressive évite une rupture trop brutale avec l’identité visuelle d’Instagram que les utilisateurs connaissent depuis des années.
Opportunité TikTok : Instagram sur tous les fronts
Ces modifications ne sont pas anodines dans le contexte géopolitique actuel. Avec les incertitudes autour de TikTok aux États-Unis, Instagram se positionne comme l’alternative crédible.
L’adoption du format rectangulaire facilite la migration des créateurs TikTok vers Instagram. Même logique d’affichage, mêmes habitudes visuelles : la transition devient plus fluide.
Comment les marques peuvent-elles capitaliser sur cette opportunité ? En adaptant rapidement leurs contenus aux nouveaux formats et en testant les Reels de 3 minutes pour se différencier de la concurrence encore habituée aux formats courts.
Questions pratiques pour les Social Media Managers
Ces changements soulèvent plusieurs interrogations opérationnelles. Les KPI de performance restent-ils identiques pour des Reels plus longs ? L’algorithme favorise-t-il le temps de visionnage total ou le taux de complétion ?
La grille rectangulaire modifie-t-elle la façon dont les utilisateurs découvrent les contenus sur les profils ? Ces éléments nécessiteront un monitoring attentif dans les semaines à venir.
À retenir
- Les Reels Instagram passent à 3 minutes maximum, privilégiant le contenu narratif
- La grille de profil devient rectangulaire avec des options de personnalisation
- Ces changements visent à concurrencer TikTok et YouTube sur leurs segments
Source : Annonce Adam Mosseri | Date : Octobre 2025
Instagram confirme avec ces mises à jour sa stratégie d’adaptation permanente aux usages. Pour Ruche & Pollen, ces évolutions offrent de nouvelles opportunités créatives à nos clients, particulièrement dans les secteurs nécessitant de la pédagogie ou du storytelling approfondi. Le passage aux Reels de 3 minutes ouvre un terrain de jeu plus large pour les marques prêtes à investir dans du contenu premium.