Une nouvelle prolongation de 90 jours vient d’être accordée à TikTok par la présidence américaine le 16 septembre 2025. Cette extension repousse une fois de plus l’application des sanctions qui devaient frapper la plateforme chinoise sur le territoire américain. Pour les équipes marketing qui investissent massivement sur cette plateforme, cette décision offre un sursis temporaire mais maintient l’incertitude stratégique.
Qu’est-ce que cette prolongation signifie concrètement
Cette extension de 90 jours suspend l’application des mesures restrictives visant TikTok aux États-Unis. L’ensemble des opérations commerciales et techniques de la plateforme restent autorisées jusqu’en décembre 2025, permettant aux 170 millions d’utilisateurs américains de continuer à accéder au service.
Une stratégie de temporisation qui se répète
Cette nouvelle extension s’inscrit dans une série de reports successifs. L’administration américaine semble privilégier une approche prudente plutôt qu’une interdiction brutale. Cette tactique lui permet d’évaluer en continu les risques sécuritaires tout en évitant les conséquences économiques immédiates d’une fermeture.
Les enjeux de sécurité nationale invoqués portent principalement sur les données personnelles des utilisateurs américains et leur potentiel transfert vers les autorités chinoises. Cependant, aucune preuve publique de ces transferts n’a été présentée à ce jour.
Impact sur les stratégies publicitaires
Pour les annonceurs américains qui représentent une part significative des revenus publicitaires de TikTok, cette prolongation maintient un climat d’incertitude. Comment planifier des campagnes à long terme sur une plateforme dont l’avenir reste suspendu à des décisions politiques trimestrielles ?
Les budgets publicitaires risquent de continuer leur migration progressive vers Instagram Reels et YouTube Shorts, plateformes qui bénéficient indirectement de cette instabilité juridique.
Les conséquences pratiques pour les professionnels
Cette situation crée un dilemme stratégique pour les équipes marketing. D’un côté, TikTok reste la plateforme la plus efficace pour toucher la génération Z américaine. De l’autre, l’incertitude permanente complique la planification des investissements publicitaires.
Les créateurs de contenu professionnels se trouvent dans une position similaire. Faut-il continuer à investir du temps et des ressources sur une plateforme qui pourrait disparaître du marché américain dans trois mois ?
Alternatives à considérer dès maintenant
Cette prolongation offre un délai supplémentaire pour diversifier les stratégies de contenu. Instagram Reels continue de gagner en audience, tandis que YouTube Shorts développe ses outils publicitaires. Snapchat, bien que moins populaire, propose des formats similaires aux vidéos courtes de TikTok.
La question n’est plus de savoir si TikTok sera finalement interdit, mais quand cette interdiction sera appliquée. Les équipes marketing avisées utilisent ce répit pour tester d’autres canaux et réduire leur dépendance à la plateforme chinoise.
Perspectives d’évolution du dossier
L’administration américaine semble chercher une solution technique qui permettrait à TikTok de continuer ses opérations tout en répondant aux préoccupations sécuritaires. Les négociations avec ByteDance, la maison-mère chinoise, se poursuivent sans résultat tangible.
Une vente forcée de la branche américaine reste l’option privilégiée par Washington, mais ByteDance résiste à cette perspective. La valorisation de cette branche, estimée entre 40 et 60 milliards de dollars, complique également la recherche d’acquéreurs potentiels.
À retenir
- Nouvelle prolongation de 90 jours accordée le 16 septembre 2025
- Toutes les opérations TikTok restent autorisées jusqu’en décembre
- L’incertitude permanente pousse les annonceurs vers d’autres plateformes
Source : Maison Blanche | Date : 16 septembre 2025
Cette énième prolongation confirme que le dossier TikTok reste un casse-tête politique et économique pour l’administration américaine. Chez Ruche & Pollen, nous conseillons à nos clients de profiter de ce sursis pour accélérer la diversification de leurs stratégies social media. Mieux vaut anticiper que subir une fermeture brutale qui laisserait 170 millions d’utilisateurs américains orphelins de leur plateforme favorite.