Instagram vient d’étendre ses capacités de republication en permettant aux utilisateurs de partager les Reels publics d’autres comptes, une fonctionnalité jusqu’alors limitée aux publications classiques. Ce changement, déployé en septembre 2025, modifie concrètement les stratégies de contenu des marques et créateurs.
Qu’est-ce que la republication de Reels ?
La republication de Reels permet de partager directement sur son profil les vidéos courtes publiques d’autres utilisateurs, sans avoir besoin de les télécharger ou les recréer manuellement.
Fonctionnement de la nouvelle option
L’activation se fait directement depuis l’application Instagram standard, sans nécessiter d’outils externes ou de mise à jour spécifique. Les utilisateurs peuvent désormais republier aussi bien les posts traditionnels que les Reels, uniformisant l’expérience de partage sur la plateforme.
Cette extension répond à une logique simple : pourquoi limiter le partage aux images et carrousels quand les Reels représentent le format prioritaire d’Instagram ? Les équipes marketing peuvent maintenant capitaliser sur l’ensemble des contenus vidéos pertinents de leur secteur.
Impact sur les créateurs de contenu
Les créateurs voient leur portée potentielle multipliée sans effort supplémentaire. Chaque republication expose leur contenu à une nouvelle audience, créant un effet boule de neige naturel. Cette mécanique favorise particulièrement les contenus éducatifs, tutoriels ou tendances que les marques aiment relayer.
Opportunités pour les stratégies marketing
Les Social Media Managers disposent maintenant d’un levier supplémentaire pour alimenter leurs grilles sans production constante de contenu original. Partager un Reel pertinent d’un expert du secteur ou d’un micro-influenceur devient aussi simple qu’un clic.
Cette évolution simplifie également les partenariats : plus besoin de demander aux créateurs de dupliquer leurs contenus ou de jongler avec des reposts en story temporaires. La collaboration devient plus fluide et trackable.
Cross-promotion facilité
Les marques peuvent désormais orchestrer des campagnes de cross-promotion plus naturelles. Un groupe possédant plusieurs marques peut faire republier les Reels de ses différentes entités sans friction technique.
Comment cette fonctionnalité change-t-elle la donne par rapport aux stories ? Contrairement aux reposts en story qui disparaissent après 24h, republier un Reel l’ancre durablement dans le feed, augmentant sa visibilité long-terme.
Considérations pratiques pour les marketeurs
L’utilisation stratégique de cette fonctionnalité nécessite quelques réflexions. Republier systématiquement sans curation peut diluer l’identité de marque. L’objectif reste de sélectionner des contenus alignés avec sa ligne éditoriale.
Les droits d’usage restent-ils clairs quand on republie un Reel ? Instagram gère techniquement la republication, mais les relations commerciales entre marques et créateurs méritent d’être clarifiées en amont.
La mesure de performance évolue aussi : faut-il comptabiliser les vues des Reels republiés dans ses KPI de création ? Les analytics Instagram distinguent-ils clairement contenu original et republié ?
Éviter la sur-republication
Le risque principal réside dans la facilité même de cette fonctionnalité. Republier massivement peut transformer un compte en simple agrégateur, perdant en authenticité. L’équilibre entre contenu original et republié reste crucial pour maintenir l’engagement.
Selon les dernières analyses des fonctionnalités Instagram, cette évolution s’inscrit dans une logique plus large de facilitation du partage et d’amplification de la viralité native de la plateforme.
À retenir
- La republication s’étend maintenant aux Reels publics via l’app standard
- Les créateurs bénéficient d’une amplification naturelle de leur portée
- Les marques peuvent enrichir leur contenu sans production supplémentaire
- La cross-promotion entre comptes devient plus fluide et permanente
Source : Instagram | Date : Septembre 2025
Perspective Ruche & Pollen
Cette évolution Instagram confirme la tendance vers plus de fluidité dans le partage de contenu. Pour nos clients, c’est l’opportunité de repenser leur stratégie de curation et d’amplification. Plutôt que de voir cette fonctionnalité comme un simple outil de remplissage, nous recommandons de l’intégrer dans une approche éditoriale réfléchie, où chaque republication apporte une valeur ajoutée à l’audience.
L’enjeu n’est plus seulement de créer du contenu, mais de savoir identifier, sélectionner et contextualiser les meilleurs contenus de son écosystème pour construire une présence cohérente et engageante.
