TikTok vient de déployer deux nouvelles fonctionnalités qui changent la donne pour la personnalisation des flux utilisateurs. Avec Manage Topics et le filtrage intelligent par mots-clés, la plateforme donne enfin aux utilisateurs un contrôle direct sur leurs recommandations de contenu, une évolution majeure pour l’engagement et la rétention.
Qu’est-ce que Manage Topics
Manage Topics est une fonction qui permet aux utilisateurs de moduler la fréquence d’apparition de sujets spécifiques dans leur flux. Couplée à un système de filtrage par mots-clés, elle vise à éliminer les contenus répétitifs et non désirés des recommandations vidéo.
Deux outils complémentaires pour maîtriser son flux
La première fonction, Manage Topics, s’attaque directement au problème de la répétition thématique. Les utilisateurs peuvent désormais ajuster la récurrence des sujets qui apparaissent dans leur For You Page. Concrètement, si un utilisateur voit trop de contenus sur la cuisine ou le fitness, il peut réduire leur fréquence d’apparition sans les bloquer complètement.
Le second outil introduit un filtrage par mots-clés plus précis. Cette fonction permet de bloquer totalement certains termes des vidéos recommandées. Comment cela impacte-t-il votre stratégie de hashtags ? Les créateurs devront être plus stratégiques dans leur choix de mots-clés pour éviter d’être filtrés par leur audience cible.
Ces deux mécanismes fonctionnent en tandem pour créer une expérience de navigation plus ciblée. L’algorithme de TikTok intègre maintenant ces préférences utilisateur dans ses calculs de recommandation, modifiant potentiellement la portée organique de certains contenus.
Implications concrètes pour les marketeurs
Cette mise à jour bouleverse plusieurs aspects de votre approche TikTok. D’abord, la diversification thématique devient cruciale. Si vos contenus tournent autour d’un seul sujet, vous risquez d’être filtrés par des utilisateurs lassés de cette thématique.
Ensuite, l’analyse sémantique de vos descriptions et hashtags prend une nouvelle dimension. Quels termes votre audience pourrait-elle vouloir éviter ? Cette question doit maintenant faire partie de votre processus de création.
La qualité du contenu devient encore plus déterminante. Avec moins de répétition tolérée par les utilisateurs, chaque vidéo doit apporter une valeur unique pour maintenir l’engagement. Les contenus génériques ou répétitifs risquent d’être rapidement écartés des flux.
Pour les campagnes publicitaires, surveillez les performances de vos audiences. Les utilisateurs ayant activé ces filtres pourraient montrer des comportements d’engagement différents, nécessitant des ajustements dans vos ciblages.
Stratégies d’adaptation recommandées
Premièrement, auditez votre calendrier éditorial. Identifiez les sujets que vous abordez le plus fréquemment et développez des angles d’approche variés pour éviter la saturation thématique.
Deuxièmement, créez une liste de mots-clés à éviter selon votre secteur. Dans quels contextes négatifs votre marque pourrait-elle être associée ? Anticipez ces blocages potentiels en diversifiant votre vocabulaire.
Troisièmement, renforcez votre stratégie de niche. Plutôt que de chercher la viralité massive, concentrez-vous sur la création de communautés engagées qui choisissent activement de voir vos contenus.
Enfin, utilisez ces nouveaux outils vous-même pour comprendre l’expérience utilisateur. En testant Manage Topics sur votre propre compte, vous cernerez mieux les motivations de filtrage de votre audience.
À retenir
- Manage Topics permet de contrôler la fréquence d’apparition des sujets dans le flux
- Le filtrage par mots-clés bloque complètement certains termes des recommandations
- Ces fonctions sont déployées globalement et modifient l’algorithme de recommandation
Source : Hey Orca | Date : Juin 2025
Cette évolution confirme la tendance vers une personnalisation accrue des plateformes sociales. Chez Ruche & Pollen, nous observons que les marques qui s’adaptent rapidement à ces changements d’algorithme maintiennent mieux leur visibilité organique. L’enjeu n’est plus seulement de créer du contenu viral, mais de construire une audience qui choisit consciemment de vous suivre.
