Instagram lance l’onglet Amis dans Reels

Instagram vient de déployer plusieurs nouveautés en août 2025, toutes orientées vers une chose : renforcer les connexions sociales entre utilisateurs. L’onglet Amis dans Reels, une carte de géolocalisation et des options de confidentialité renforcées. Soyons honnêtes, ces ajouts changent la donne pour les marques qui misent sur l’engagement communautaire.

En gros, Instagram pousse l’interaction sociale au cœur de sa stratégie contenu. Pour les marketeurs, ça ouvre de nouvelles opportunités de reach… mais aussi de nouveaux défis de ciblage.

Ce qui change concrètement

Le nouvel onglet Amis apparaît directement en haut de la section Reels. Les utilisateurs y découvrent le contenu public avec lequel leurs amis ont interagi, plus les recommandations issues des Blends qu’ils ont créés ensemble.

Concrètement ? Vos publications peuvent maintenant toucher les amis de vos abonnés qui ont liké ou commenté. Un effet boule de neige qui multiplie le reach organique sans effort supplémentaire de votre part.

La fonctionnalité facilite aussi le lancement de conversations autour des contenus. Un bouton permet de partager directement un Reel avec un ami pour en discuter. Pour les marques, ça signifie plus d’interactions spontanées autour de vos publications.

Autre nouveauté : la carte Amis. Elle permet de partager sa localisation avec son réseau proche. Les marques avec des points de vente physiques peuvent en tirer parti pour du marketing de proximité.

Enfin, le repost des publications et Reels publics est désormais intégré nativement. Fini les apps tierces : le partage se fait directement depuis Instagram.

Pourquoi ce changement ?

Instagram répond à une tendance claire : les utilisateurs privilégient les recommandations de leurs proches aux suggestions algorithmiques. Les Blends, lancés plus tôt, permettaient déjà de créer des listes collaboratives avec ses amis.

Cette approche rappelle le pivot de BeReal vers l’authenticité, ou encore les « Close Friends » de Snapchat. Les plateformes misent sur l’intimité numérique face à la saturation publicitaire.

Pour Instagram, l’enjeu est de garder ses utilisateurs actifs face à TikTok. En renforçant les liens sociaux, la plateforme augmente le temps passé et réduit le churn. Un pari sur l’engagement qualité plutôt que sur la viralité pure.

L’impact pour les marques

Cette mise à jour redistribue les cartes de la visibilité. Les contenus qui génèrent de l’engagement auprès de communautés soudées vont mécaniquement toucher plus de monde. L’onglet Amis amplifie les interactions existantes.

Petit tips : concentrez-vous sur les contenus qui poussent à l’interaction entre amis. Les challenges, sondages et contenus « à partager » prennent une nouvelle dimension avec ces fonctionnalités.

La géolocalisation via la carte Amis ouvre des opportunités pour le retail et l’événementiel. Les utilisateurs peuvent signaler leur présence et influencer leur réseau proche. Une aubaine pour les marques avec des boutiques physiques.

Attention cependant : les nouvelles options de confidentialité permettent de masquer ses likes et commentaires. Certains utilisateurs pourraient limiter leur visibilité, réduisant la portée de cet effet viral.

Ces nouveautés Instagram confirment une tendance : les plateformes reviennent aux fondamentaux de la connexion sociale. Pour les marques, l’enjeu n’est plus seulement de créer du contenu viral, mais de construire des communautés engagées qui se recommandent mutuellement.