Meta vient de lancer trois modifications majeures sur Instagram qui vont changer votre façon de gérer vos campagnes et votre stratégie de contenu. Ces nouveaux outils, déployés progressivement depuis la mi-août 2025, visent à renforcer l’engagement communautaire et à réduire la consommation passive de contenu.
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités Instagram d’août 2025
Instagram Repost permet de partager des publications et reels publics sur son profil en créditant automatiquement l’auteur original. Instagram Map affiche les contenus géolocalisés par zone géographique. L’onglet Friends dans les Reels filtre uniquement les vidéos des comptes suivis.
Comment fonctionne la fonction Repost
Cette fonctionnalité reprend le principe du retweet de X, mais adapté à l’univers visuel d’Instagram. Vous pouvez désormais republier n’importe quel contenu public – posts classiques ou reels – directement depuis votre profil principal.
L’originalité réside dans la possibilité d’ajouter votre propre commentaire au contenu partagé, sans encombrer votre fil principal. L’attribution au créateur original reste automatique et visible.
Pour les marques, cette fonction ouvre de nouvelles opportunités : comment allez-vous adapter votre stratégie de user-generated content maintenant que le partage devient plus fluide ? Les collaborations avec les influenceurs pourraient prendre une nouvelle dimension, le repost simplifiant la diffusion multi-comptes.
Instagram Map : la géolocalisation version TripAdvisor
Cette nouveauté combine les codes de Snap Map et TripAdvisor, mais sans tracking en temps réel. Les utilisateurs peuvent explorer les publications associées à des lieux spécifiques, créant une carte interactive des contenus géotaggués.
L’impact pour le marketing local est considérable. Vos contenus géolocalisés gagnent-ils en visibilité grâce à cette nouvelle découvrabilité ? Les restaurants, boutiques et événements peuvent maintenant être découverts via cette cartographie, créant un canal d’acquisition supplémentaire.
La fonction s’appuie sur les tags de géolocalisation existants, mais les organise de manière explorable. Avez-vous déjà optimisé votre stratégie de géolocalisation pour tirer parti de cette mise à jour ?
L’onglet Friends dans les Reels : retour aux sources
Meta introduit une séparation claire entre contenus algorithmiques et contenus des abonnements. L’onglet « Friends » propose un fil exclusivement dédié aux reels des comptes que vous suivez, distinct des recommandations automatiques.
Cette segmentation répond aux critiques sur la surexposition de contenus non sollicités. Pour les créateurs et marques, l’enjeu devient double : maintenir la portée organique auprès des abonnés existants tout en continuant à conquérir de nouveaux publics via l’algorithme principal.
Comment cette séparation va-t-elle affecter vos métriques d’engagement ? Les performances sur chaque onglet nécessiteront probablement un suivi distinct pour optimiser votre approche contenu.
La stratégie de fidélisation prend une importance renouvelée : vos abonnés actuels consultent-ils régulièrement l’onglet Friends ? Cette donnée deviendra cruciale pour évaluer la santé de votre communauté.
Impact stratégique pour les professionnels du marketing
Ces trois fonctionnalités s’inscrivent dans l’approche de Meta pour favoriser l’interaction intentionnelle plutôt que la consommation passive. Le déploiement progressif depuis la mi-août 2025 nécessite une adaptation rapide de vos KPI et méthodes de mesure.
La fonction Repost modifie les mécaniques de diffusion : les contenus de qualité peuvent désormais bénéficier d’une amplification organique supplémentaire. Votre contenu est-il suffisamment « repostable » pour tirer parti de cette mécanique ?
Instagram Map crée un nouveau canal de découverte basé sur la proximité géographique. Les entreprises locales disposent d’un levier supplémentaire, mais la concurrence sur les zones populaires risque de s’intensifier.
À retenir
- La fonction Repost permet le partage de contenus publics avec attribution automatique et ajout de commentaires personnels
- Instagram Map organise les contenus géotaggués sous forme de carte explorable, sans suivi temps réel
- L’onglet Friends sépare les reels des abonnements des recommandations algorithmiques
Source : The Influence Room | Date : Août 2025
Ces mises à jour marquent une évolution claire d’Instagram vers plus d’intentionnalité dans la consommation de contenu. Chez Ruche & Pollen, nous recommandons d’adapter rapidement vos stratégies pour exploiter ces nouveaux leviers, particulièrement la géolocalisation et les mécaniques de partage simplifié. Le succès dépendra de votre capacité à créer du contenu naturellement partageable tout en optimisant votre présence locale.
