TikTok lance une nouvelle version de ses directives communautaires le 13 septembre 2025. Cette mise à jour marque un tournant pour les créateurs qui diffusent en direct : ils deviennent entièrement responsables de tous les contenus apparaissant dans leurs sessions live, même ceux générés automatiquement par des outils externes.
Qu’est-ce qui change dans les nouvelles directives TikTok ?
TikTok simplifie la rédaction de ses règles tout en introduisant des obligations renforcées pour les créateurs live et en précisant ses positions sur l’IA et le commerce.
Responsabilité totale des créateurs en live
La modification la plus importante concerne les diffusions en direct. Désormais, chaque créateur endosse la responsabilité complète de son contenu live, sans exception pour les éléments qu’il ne contrôle pas directement.
Cette règle s’applique notamment aux outils de traduction automatique en temps réel et aux systèmes de conversion vocale qui transforment les commentaires audio des spectateurs en texte. Pourquoi cette mesure pose-t-elle problème ? Ces technologies peuvent générer des traductions erronées ou des transcriptions inappropriées sans intervention du créateur.
TikTok recommande aux créateurs de surveiller activement ces outils pendant leurs diffusions. Comment s’assurer de respecter cette nouvelle règle ? La plateforme suggère de tester les outils tiers avant utilisation et de les désactiver en cas de dysfonctionnement.
Cette évolution reflète une approche plus stricte de la modération, où la responsabilité individuelle prime sur les circonstances techniques.
Intelligence artificielle et commerce : les nouvelles limites
Les modifications touchent également la création de contenu par IA. TikTok précise quels types de contenus générés artificiellement restent autorisés sur sa plateforme, sans pour autant révéler les détails complets de cette classification.
Le marketplace TikTok bénéficie d’une nouvelle place dans les directives. Cette intégration formelle dans les règles communautaires signale l’importance croissante du commerce sur la plateforme. Que signifie concrètement cette évolution ? Les créateurs et marques disposent désormais de références claires pour leurs activités commerciales directes.
L’expérience utilisateur personnalisée fait aussi l’objet d’ajustements subtils, probablement liés aux nouvelles exigences de transparence algorithmique.
Contexte réglementaire européen et britannique
Ces changements s’inscrivent dans un environnement juridique en pleine évolution. L’Online Safety Act britannique et le Digital Services Act européen imposent aux plateformes de renforcer leur contrôle des contenus.
Comment ces lois influencent-elles TikTok ? Elles exigent une meilleure traçabilité des responsabilités et des mécanismes de modération plus efficaces. Les nouvelles directives de TikTok anticipent ces obligations légales en transférant une partie de la responsabilité vers les créateurs.
Cette approche permet à TikTok de démontrer sa conformité réglementaire tout en préservant sa capacité à gérer des millions de contenus quotidiens. Selon TechCrunch, ces modifications subtiles cachent en réalité des changements importants pour l’écosystème créateur.
Impact pour les professionnels du marketing
Ces nouvelles règles redéfinissent la stratégie live sur TikTok. Les marques qui collaborent avec des créateurs pour des diffusions en direct doivent revoir leurs briefs et leurs mesures de précaution.
Quels risques pour les campagnes live ? Un incident technique sur un outil de traduction peut désormais entraîner des sanctions contre le créateur, impactant la campagne. Les équipes marketing doivent intégrer ces nouveaux risques dans leur planification.
La clarification des règles sur l’IA offre en revanche plus de lisibilité pour les contenus sponsorisés utilisant ces technologies. Les agences peuvent mieux anticiper ce qui sera accepté ou refusé.
À retenir
- Les créateurs live deviennent responsables de tous les contenus, y compris ceux générés par des outils tiers
- TikTok précise ses règles sur l’IA et intègre formellement son marketplace dans les directives
- Ces changements répondent aux exigences du Digital Services Act européen et de l’Online Safety Act britannique
Source : TechCrunch | Date : 15 août 2025
TikTok opère un recentrage stratégique en transférant davantage de responsabilités vers ses créateurs. Cette évolution s’annonce comme un test grandeur nature de la capacité des créateurs à s’adapter aux nouvelles contraintes réglementaires. Chez Ruche & Pollen, nous recommandons aux marques d’intégrer ces nouvelles règles dans leurs processus de validation avant toute collaboration live, pour éviter les mauvaises surprises dès septembre.
