Instagram vient de déployer trois nouvelles fonctionnalités en août 2025. L’objectif ? Renforcer les connexions entre utilisateurs tout en gardant le contrôle sur la vie privée. Soyons honnêtes : ces ajouts changent la donne pour les marques qui misent sur l’engagement social.
En gros, Instagram mise sur la proximité avec un onglet « amis » dans Reels, une fonction repost et une carte de géolocalisation. Trois outils qui redéfinissent la façon dont le contenu circule sur la plateforme.
Ce qui change concrètement
Premier ajout : l’onglet « amis » dans Reels. Cette fonctionnalité affiche le contenu public avec lequel vos amis ont interagi. Résultat ? Les Reels populaires dans votre cercle social remontent en priorité. Plus besoin de fouiller l’algorithme : vous voyez directement ce qui fonctionne chez vos contacts.
Deuxième nouveauté : la fonction repost. Instagram permet maintenant de partager des Reels et publications dans un onglet dédié sur votre profil. Point important : les créateurs originaux restent crédités automatiquement. Cette fonction peut potentiellement booster la visibilité du contenu initial.
Troisième ajout : la carte de localisation. Les utilisateurs peuvent partager leur position avec un groupe restreint (liste personnalisée, amis proches ou abonnés réciproques). Cette fonction reste désactivée par défaut et peut être coupée à tout moment.
Adam Mosseri, chef d’Instagram, insiste : le partage de position est totalement opt-in et limité aux contacts de confiance. La confidentialité reste maîtrisée par l’utilisateur.
Pourquoi ce changement ?
Instagram répond à une demande claire : plus de proximité dans un flux de plus en plus algorithmique. L’onglet « amis » dans Reels remet l’humain au centre des recommandations. Au lieu de subir uniquement l’algorithme, les utilisateurs découvrent du contenu validé par leur réseau.
La fonction repost rattrape un retard face à TikTok et Twitter. Instagram donne enfin aux utilisateurs un moyen officiel de partager du contenu tout en protégeant les créateurs originaux. Fini les screenshots ou les mentions approximatives.
Pour la géolocalisation, Instagram teste un terrain déjà occupé par Snapchat et Find My Friends. L’idée : créer des moments de partage spontanés entre proches sans exposer sa position au grand public.
L’impact pour les marques
L’onglet « amis » dans Reels change la distribution de contenu. Les marques qui génèrent des interactions authentiques auprès de communautés engagées vont voir leur portée amplifiée naturellement. Le contenu recommandé par des « vrais » utilisateurs gagne en crédibilité.
La fonction repost ouvre de nouvelles opportunités. Les marques peuvent désormais mesurer précisément combien d’utilisateurs partagent leur contenu. Chaque repost génère une exposition supplémentaire tout en gardant l’attribution originale. C’est du reach organique en plus.
Petit tips : surveillez vos métriques de repost. Un contenu souvent repartagé indique une forte résonance auprès de votre audience. Utilisez ces données pour ajuster votre stratégie de contenu.
Pour la géolocalisation, les marques avec des points de vente physiques peuvent créer des expériences localisées. Imaginez des campagnes ciblées sur les utilisateurs qui partagent leur position près de vos magasins. L’activation géolocalisée devient plus précise.
À retenir
- L’onglet « amis » dans Reels privilégie les recommandations sociales sur l’algorithme
- La fonction repost officialise le partage tout en créditant les créateurs originaux
- La carte de géolocalisation reste opt-in et limitée aux contacts de confiance
- Ces fonctionnalités renforcent l’engagement communautaire sur Instagram
Source : Annonce officielle Instagram | Date : Août 2025
Instagram mise sur la proximité pour contrer la fatigue algorithmique. Ces trois fonctionnalités redonnent du contrôle aux utilisateurs sur leur expérience sociale. Pour les marques, c’est l’occasion de miser sur l’authenticité plutôt que sur la portée brute.
L’engagement communautaire devient plus mesurable avec la fonction repost. L’onglet « amis » récompense les contenus qui génèrent de vraies interactions. La géolocalisation ouvre des pistes pour l’activation locale.
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