Instagram multiplie les tests et expérimentations depuis août 2025. La plateforme déploie actuellement sept nouvelles fonctionnalités qui vont modifier la façon dont les marques analysent leurs performances et interagissent avec leur audience.
Que sont ces nouvelles fonctionnalités Instagram
Il s’agit d’un ensemble de métriques d’engagement supplémentaires et d’outils d’interaction testés par Meta pour améliorer l’analyse des performances et faciliter les interactions entre créateurs et audience.
Deux nouvelles métriques d’engagement arrivent
Instagram travaille sur l’intégration d’une métrique « Screenshots » pour mesurer combien d’utilisateurs capturent vos posts et reels. Cette donnée pourrait révéler un niveau d’engagement plus profond que les likes ou commentaires traditionnels.
Parallèlement, une métrique « Repost » fait son apparition dans les Insights. Elle permettra de quantifier précisément combien de fois votre contenu est repartagé, donnée jusqu’ici impossible à mesurer directement.
Comment ces métriques vont-elles changer votre analyse de performance ? Les screenshots indiquent souvent que votre contenu mérite d’être conservé ou partagé ailleurs. Les reposts mesurent votre capacité à créer du contenu viral.
Nouvelles fonctionnalités d’interaction en test
Un bouton « Réponse rapide » est actuellement testé sur Android dans les Reels. Cette fonction vise à réduire les étapes nécessaires pour répondre aux créateurs, potentiellement augmentant le taux d’interaction.
Instagram expérimente aussi un onglet « Following » dans la section Reels. Cet ajout permettrait aux utilisateurs de voir uniquement le contenu des comptes qu’ils suivent, modifiant ainsi la stratégie de découvrabilité.
Une nouvelle fonctionnalité « Picks » est en développement pour les messages privés, basée sur les centres d’intérêt. Les détails restent flous, mais cela pourrait faciliter les recommandations de contenu en DM.
Changements techniques et visuels
Les comptes à accès partagé abandonnent leur label actuel pour être identifiés « AI ». Cette modification reflète l’évolution de l’usage de l’intelligence artificielle dans la gestion de comptes.
Le support linguistique des stickers « Caption » va s’étendre prochainement, sans précision sur les langues concernées. Instagram explore également l’ajout de « live photos » dans les publications standard.
Pourquoi Instagram multiplie-t-il ces tests maintenant ? Selon les observateurs du secteur, ces expérimentations visent à affiner l’algorithme et mieux comprendre les comportements utilisateur tout en dotant les créateurs d’outils plus précis.
À retenir
- Deux nouvelles métriques (Screenshots et Repost) permettront de mesurer l’engagement différemment
- Les fonctionnalités d’interaction évoluent avec des boutons de réponse rapide et un filtrage par abonnements
- Ces tests démontrent la volonté d’Instagram d’améliorer sa compréhension des comportements utilisateur
Source : Observations secteur | Date : Août 2025
Impact pour votre stratégie social media
Ces évolutions modifient plusieurs aspects de votre approche Instagram. La mesure des screenshots vous donnera un indicateur plus fin de la valeur perçue de votre contenu. Les métriques de repost quantifieront enfin votre capacité à produire du contenu viral.
L’onglet « Following » dans les Reels pourrait réduire la portée organique auprès de nouvelles audiences. En contrepartie, vos abonnés fidèles auront plus de chances de voir votre contenu.
Chez Ruche & Pollen, nous recommandons d’anticiper ces changements en diversifiant dès maintenant vos métriques de succès. Ne vous contentez plus des interactions classiques pour évaluer vos performances.
