Meta expérimente des fonctionnalités permettant aux utilisateurs d’ajuster les recommandations de Reels. Pour les marques, c’est un signal clair : produisez du contenu que les gens choisissent activement de voir, pas du contenu qu’ils subissent.
Les nouveaux contrôles algorithme en test
Instagram teste dans certaines zones géographiques la possibilité pour les utilisateurs de personnaliser leur flux Reels. Les options incluent : « voir plus de contenu comme celui-ci », « voir moins de contenu comme celui-ci », et des filtres par centres d’intérêt.
Ces contrôles donnent aux utilisateurs un pouvoir explicite sur ce que l’algorithme leur montre. Au lieu de se baser uniquement sur les signaux implicites (temps passé, likes, sauvegardes), l’algorithme intègre désormais des préférences déclarées.
L’impact pour les créateurs et les marques
Si ces fonctionnalités sont déployées à grande échelle, elles renforcent un principe qu’on défend depuis des années : la qualité du contenu prime sur tout le reste. Quand un utilisateur peut explicitement demander « moins de contenu comme ça », le contenu médiocre sera éliminé encore plus vite qu’avant.
Les optimisations techniques (hashtags, horaires, formats) perdent encore un peu de poids face à la seule question qui compte : est-ce que les gens veulent voir votre contenu ? Est-ce qu’ils choisiraient activement de vous voir dans leur feed si on leur demandait ?
L’algorithme est un marieur, pas un juge. Il n’a pas d’émotion ni de personnalité propre. Il ne fait que refléter les goûts des gens. Avec ces nouveaux contrôles, les utilisateurs pourront exprimer ces goûts encore plus clairement. Les marques qui produisent du contenu à valeur ajoutée y gagneront. Celles qui publient pour publier y perdront.
Cet article est rédigé par l’équipe de Ruche & Pollen, agence social media. Notre accompagnement Instagram.
