Instagram lance une expérimentation sur les réglages d’algorithme des Reels. Les utilisateurs pourront bientôt influencer directement les recommandations. Pour les marques, le message est limpide : la seule stratégie durable, c’est un contenu qui mérite d’être choisi.
Instagram a atteint 2,4 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2026 selon Statista, et les Reels représentent plus de 50% du temps passé sur la plateforme selon les résultats financiers de Meta Q4 2025.
Ce que teste Instagram
Meta déploie progressivement des options permettant aux utilisateurs de calibrer leurs recommandations Reels. L’idée : aller au-delà de l’analyse comportementale passive (ce que vous regardez, ce que vous likez) pour intégrer des préférences explicites (« je veux plus de ça, moins de ça »).
C’est une évolution logique. Les plateformes qui dépendent de l’attention ont tout intérêt à montrer exactement ce que les gens veulent voir. Plus la recommandation est pertinente, plus l’utilisateur reste, plus il voit de publicités.
Pourquoi ça ne change rien aux fondamentaux
Que l’algorithme se base sur des signaux implicites ou des préférences explicites, le principe reste le même depuis quatre ans : le contenu qui capte l’attention est distribué, le contenu ennuyeux ne l’est pas. Les leviers fondamentaux ne bougent pas.
Les marques qui cherchent des raccourcis techniques (quel hashtag, quelle heure, quel format magique) passent à côté du sujet. Le seul raccourci qui a jamais fonctionné, c’est de produire du contenu qui intéresse réellement les gens. Tout le reste, c’est de l’optimisation marginale.
La question à se poser
Si vos abonnés avaient un bouton « voir plus de contenu de ce compte » et un bouton « voir moins », lequel appuieraient-ils ? Si vous hésitez sur la réponse, c’est là que le travail commence. Pas sur les hashtags. Pas sur les horaires. Sur la valeur que vous apportez à chaque personne qui vous voit.
L’algorithme n’a pas de conscience, pas de rancune, pas de préférence. Il est le reflet pur de ce que les gens apprécient ou n’apprécient pas. Ces nouveaux réglages ne font que rendre ce miroir plus explicite.
Cet article est rédigé par l’équipe de Ruche & Pollen, agence social media. Notre accompagnement Instagram.
